STIF国际科创节暨数服会是科技创新与数字化服务领域最具影响力的年度盛会之一，活动设立于2020年，旨在通过构建多元、开放的交流与合作平台，全面展示科创成果，传递科创精神。聚焦科技最新发展趋势，以及全球范围内科技新技术、新应用，为助力科技强国贡献力量。

以下是即享影像市场VP王金明在第四届国际科创节 & 2023数服会的精彩讲话，由云现场整理。

各位来宾大家下午好，今天我分享的题目是数字化表达即服务，为品牌传播赋能。分享的主题听起来有点拗口，但我分享的内容非常通俗也很有趣，请大家仔细的听一听，很好玩。我们在展开今天的分享之前，先说两个名词，一个是数字化表达，一个是即服务。什么是数字化表达呢？其实简单来讲，就是我们平时分享的照片也好，视频也好，包括短消息评论，最基本的转评赞。即服务是什么呢？前面有伙伴已经分享过SAAS，它就是一种即服务。什么即服务呢？软件即服务，还有其他的更多种的即服务，比如说影像的即服务，现在在现场的摄影师老师，其实就是为我们提供影像的即服务。

说了这两个名词之后，数字化表达即服务，包含些什么内容？从狭义的角度来讲包含照片直播，视频直播，商务拍照等等，从狭义的角度。从广义的角度，其实从物联网，医疗方面远程手术，其实都会用到即时的影像服务，说白了就是即时影像服务。

数字化表达的即服务为什么能给品牌赋能呢？特点一是因为快速。天下武功，唯快不破，都想第一时间抢占受众的心智，所以这时候一定要拼，拼速度。大家可以看到，这张照片是梅西来中国的时候有一个球迷翻墙，跟梅西拥抱去了。第二天他脚上穿的鞋就火了，销量往上涨，这其实就是一种即时影像带来的意想不到的效果，突如其来的不止是球迷还有销量。

我们知道现在的品牌更多的是靠再分享。再分享是品牌传播的刚需，即时影像是刚需中的刚需，为什么这么说呢？因为大家在再分享的时候需要素材，不管是照片还是视频，除了自己手机拍的，有些人不能到现场，怎么办？就像今天在座的各位，开会的时候要分享一下在现场的照片，除了自己的还有其他人的，摄影师提供得即时影像服务为大家提供了诉求。那么我们上升到品牌的层面，我们知道品牌在传播的时候要想达到一定的升量，要想有一定的效果具备三个要素，第一是短时间的高升量，第二是口碑传播，第三是人的故事和精神。前两个都是在拼速度，对速度要求非常高。这里面又牵扯到了即时，即服务。

说到人的故事和精神，大家都喜欢看综艺，不管是披荆斩棘的哥哥还是乘风破浪的姐姐，大家都会看到里面某些演员过往的经历故事，来增加曝光度，其实靠的就是人的故事和精神，来加强传播的效果。

即时的数字化表达是保温加温的关键。一个危机事件持续时间最长是16天，危机往往对应的就是热点。所以也可以理解为一个热点传播最长的周期也就是16天，但是很少有传播能达到十六天效果的。今年到现在有一个事件达到了类似16天左右的效果是什么呢？是刀郎的罗刹海市这首歌公关的效果，达到了16天的时长，非常难得。大家回头可以翻一下新闻。

在这样的时间跨度下，它是怎么达到的呢？就是靠了即时的数字化，不断有新鲜的东西补充进来，热度才能保持下去。特点2因为它准确，准确在哪儿呢？先了解一下什么是品牌传播，品牌传播的终极目的就是让品牌信息抵达目标消费者，这种抵达拥有极强的代入感和感染力，可以让消费者产生共鸣，付诸行动。为什么产生共鸣？就是因为有一个关键词叫情绪，今年这个情绪，情绪价值是非常火的一个词，大家应该注意到，品牌传播的着力点有两个，哪两个呢？从品牌的定义里面就能看得出来，什么是品牌？品牌是一个包含功能价值和情感价值的，从定义就能看出来品牌传播无非两个方面，一个是从功能角度，一个是从情感价值角度进行传播。

品牌传播第一位是不是真相呢？真相一定是品牌传播的要素，但品牌传播要素第一位一定不是真相，它的第一位是情绪。我们生活在各种场景里，现在在开会其实就是一个场景，这个场景需要通过情绪传递。这个情绪靠的是什么？就是靠即时数字化的表达进行，完成。这么多场景，哪些能形成热点呢？热点的本质就是受众公约数，周海媚的新闻，其实就是短时间内的一个热点，大家的共识和情绪形成了一个最大的公约数。知道了品牌传播，所以我们会发现，即时传播往往会出现在场景之下，举个简单的例子当你看足球的时候你会想喝可乐，你会因为它的瓶盖好看吗？不是这样的，一定是因为可乐它做广告的时候，一直在渲染情绪，渲染场景。所以即时的数字化表达是有一个准确的特点。

特点3就是直接。为什么说直接？我们在网络传播中会涉及到新五感，不是传统的五感，现在的新五感简单来说就是网感，五个方面，日常感，原生感，真实感，氛围感和社交感。数字化即服务恰恰能抓到这五感，为大家提供原生态的传播素材。还有一个特别大的价值，大家没有意识到的，情绪，又提到了情绪，情绪其实也是一种大数据。现在一直在讲新零售，什么叫新零售？阿里给新零售的定义是，以客户体验为中心，大数据驱动的泛零售形态。大数据如何驱动？除了靠刚才老师分享到我去买尿不湿的时候也会拿一瓶啤酒，这其实是大数据的结果。那么我们的情绪其实也是一个大数据，大家看完一场电影，情绪怎么样，是眼泪哇哇还是面无表情，看完一场演唱会感觉怎么样，听完一场演讲感觉怎么样，情绪是怎么样的，通过情绪，情绪也是一种大数据，通过情绪能帮助品牌方进行决策和判断。

那么这种情绪的抓取靠的是什么？靠的就是数字化传达的即服务来实现的。最后给大家分享几张即享影像抓拍到的一些照片，精彩的照片特别多，时间有限，只分享个别的几张。我们即时影像是专门做企业级即时传播服务，公司成立于2015年，到现在已经八年时间，在全国有十个直营中心，能提供覆盖全国甚至海外的服务，这是过往积累的一些经验和数据，这是我们能够服务的场景。大家如果有这样的场景的服务需求，希望能想起即享影像。如果需求里面有这些要求，我们的即享影像通通可以满足。我的分享到这儿，谢谢。