2024年1月23日至24日，第十三届公益节暨2023ESG影响力年会将在北京举行。

公益节是最具知名度与影响力的公益盛会。本届公益节将以全面线下的方式举行，内容设置丰富多彩，设有开幕式、全体会议、专场论坛、致敬盛典等主题活动。今年公益节特别设置2023“有温度的品牌”展，以展示社会创新与公益践行成果。公益节期间还将举办2023ESG影响力年会活动，共促可持续发展。

以下是江苏路铁文化传媒有限公司，品牌管理中心总经理 赵燕在第十三届公益节暨2023ESG影响力年会上的精彩演讲，由云现场整理。

在场所有的公益人士，志愿者，所有的企业家代表，大家下午好！其实今天的这个场子我是第二次参加，去年的这时候大家应该知道，那时候疫情还没有开放，第十二届公益节当时是在上海，今天第十三届在我们的首都北京，我看到的是台下比当时的上海多了好几倍的人。所以真正的感受到了公益的温暖，所以在演讲之前，我代表江苏路铁文化有限公司向大家说一声谢谢。

其实今天我的主题特别大，又有世界又有中国的公益。这个主题之下我们去看一下，到底公益可以通过路铁传媒本身的经营能力，发展到什么样的状态。我首先一分钟广告介绍一下路铁传媒，再好的公益和再好的行动都需要扩大传播的力量。在这个基础上，路铁传媒到底用了什么样的资源和杠杆撬动影响力呢？所以在这张界面，我想先问一下大家，今天坐高铁来北京的，可以举个手吗？台下蛮多的，因为我自己其实也是今天早上八点从南京，其实你看打了个高铁中午就过来了。所以高铁现在已经扩大了大家的社交范围，包括经济的行动轨迹的力量。那么路铁传媒其实是中国高铁市场占有率第一的传播媒体公司，这十一年的发展也是借助中国高铁的速度，为我们中国品牌服务的。这张图可以看到路铁媒体资源的分布，全国核心和重点区域都有传播。所以借着高铁静态领域的灯箱，它是可以让广告更有力量的。

在这个里面，因为我刚才在台上看见了好多的合作伙伴，千年舟，箭牌，日丰管道，还有野生救援。就是因为有这么多优秀的企业和优秀的爱心人士，实现了人的聚合以及包括品牌力量的聚合。所以在这个里面，路铁它到底实现了什么和正在做什么呢？来看一下。路铁目前有两千多家客户，因为我们的使命还是运用媒介这个本质的平台，去成就大国品牌，共筑品牌强国。都知道中国已经进入了高质量的发展，从产品到品牌，其实一路走来都很艰辛。所以我们希望能够发挥到中国品牌的美。

所以我们做的就是利用高铁的平台，去做发现美，传播美，成就美和创造美。具体怎么做？首先第一个就是挖掘我们中国的文化。路铁每一年会做一个文化主题的设计以及传播，从开始到现在我们说只有民主的才是世界的，所以我们提出了让世界爱上中国，然后在路铁的自有媒体平台上面做传播。这几年在整个的媒体和创意的力量之下，我们做了爱的传承，做了让世界看见中国，做了向阳而生，包括后面的主题。其实每一张画面背后都是中国文化力量的传播。我就快速的给大家看一下，在疫情之前，我们说人心惶惶，大家都觉得疫情给大家带来黑暗的笼罩，但是我们依旧看到，所有的医护人员和一线工作者给了我们生活和包括安全方面的照顾。所以我们可以做爱的传播。提供向阳而生，上海其实有过半年的封城时间，但是文化的力量是无形的，我们做了向阳而生，给大家带来温暖的内心力量。

从疫情开放到现在，我们又要奔向更美好的2024年，所以我们也以一些实际的行动在大兴机场，在成都双流机场去推出了我们的人类命运共同体的主题画面。这个是相关的一些媒体投放情况，其实路铁每年以10%-15%的煤铁资源用于公益传播的。在整个的基础之上，今天其实听了一天，大家的演讲，每一家企业我觉得都非常优秀。你们做的是每一个公益视线从关心残障的人士，关心教育，关心每一个土地，关心自然，关心环境，你们所有的公益理念传播以及事业的结合，路铁能够做的就是用路铁的超级媒体将中国品牌的故事，能够被看见，这种精神能够被传播得更广。

5月10日就是下一个中国品牌日了，因为在国家的政策上面也希望能够鼓励品牌进行公益传播，讲好品牌故事。路铁也希望能够以自己的大交通品牌之力助力各位的品牌理念和企业向上向善向外的公益理念能够被传播得更广。也祝2024年与会的所有爱心人士，志愿者，包括非常友善的企业家代表们，能够龙马精神，身体健康，合家快乐，谢谢！